博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

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博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

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2024年5月1

上海博物馆的人民广场馆近期迎来了一场名为“世界树之巅：美洲古代文明大展”的重要展览，这是其“对话世界”系列中的第六个大型展览，也是全球范围内规模最大的美洲古代文明展。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并拉动了超过350亿元的城市综合消费。

当前，博物馆热潮持续升温，上海博物馆的世界文明大展为何能持续吸引公众目光？博物馆的高质量发展又如何能为城市带来积极影响？

促进交流互鉴，搭建双向文化通道

7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆正式对外开放。入口处，玉米苗已长至一人高，营造出浓厚的“玉米文明”氛围；馆内大厅，一棵巨大的“世界树”象征着跨越时空的文明对话。

作为“对话世界”系列的第六展，“美洲展”是全球规模最大的美洲古代文明展。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办持续13个月的“埃及展”后，他一直在思考如何做得更好。

与以往多依赖欧美博物馆输出藏品和叙事框架的模式不同，上海博物馆打破常规，邀请中国学者主导策划，并将在展览中融入中国文物，实现两种古代文明的直接对话。

“埃及展”的策展团队提前一年半筹备，多次前往埃及实地考察，并从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%首次来到亚洲。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等，展现了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波认为，“埃及展”的成功归因于“内容过硬、视角全新、机会难得”，结合本土化学术解读，让观众深入理解了异域文明的魅力。

在“美洲展”中，上博继续由中方主导策划叙事，并与国外团队联合策展，构建了平等互鉴的文明对话平台。同时，借鉴“埃及展”的成功经验，在藏品遴选、学术编撰和展陈设计上力求创新，呈现兼具稀缺性与东方视角的特展。

更重要的是，展览为建立长期合作奠定了基础。在“埃及展”筹备期间，上博便与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区开展了联合考古发掘，这是中国考古队首次深度参与埃及重要遗址区的考古工作。“美洲展”筹备期间，上博已确定将于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将单次展览转化为双向文化交流通道。

多方联动，延伸消费与情感链条

“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。

“美洲展”的预售情况同样火爆，早鸟票开售40分钟即售出万张，打破了“埃及展”的纪录，各类票务预售均远超预期。

“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开“文化消费生态系统”的构建。

文创产品方面，“埃及展”推出了1200多款产品，而“美洲展”的文创品类将超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品定价亲民，70%以上在100元以下，同时注重文化内涵，将古代符号转化为具有现代情感价值的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”送进社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为满足持续增长的展览热度，上博主动延长开放时间，在“埃及展”期间加开220个夜场，并首创了168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博坚守“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还带动了城市消费。“埃及展”期间，上博联合东方航空推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据估算，该展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”进一步拓展了跨界合作。上博创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，分别打造了美洲动物展区、龙舌兰大展和玉蜀黍作物展区，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，五物联动将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上博通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系支撑，构建城市文博生态

“埃及展”的成功并非上海博物馆的孤军奋战，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线抵达青浦新城，青浦博物馆坐落于一处花园之中。其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上博在内的长三角9家机构的148件文物，展示了6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮同台展出，印证了长三角地区悠久的文化传承。

青浦博物馆馆长王正指出，过去区级博物馆因资源、策展能力和学术团队的限制，难以打造有影响力的展览。上海博物馆与青浦区的合作，已超越传统的“市馆带区馆”模式，形成了深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。

王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度支持，再到上博西馆的战略选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆蜕变为区域文化地标，正是上海文博全域生态升级的生动缩影。

如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的区域文博发展矩阵已初步形成。资源下沉和全域联动的红利正在显现。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

从自主策展构建中国叙事话语权，到精益服务提升文博温度；从文创深耕释放IP价值，到文商旅联动激活城市经济；再到制度赋能全域联动，头部资源盘活基层生态，这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。

褚晓波认为，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更重要的作用。

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